新乐“双洗涤”：洗衣机行业冬天的春雷—

2011年的时间列车已离我们远去，2012年前三季度也即将成为历史。纵观2011年以及2012年前三季度的洗衣机市场，笔者只能用“放缓”这个词来高度概括。2010年，借助宏观经济的恢复和国家政策扶持的春风，洗衣机市场始终保持了两位数的增长态势，而根据Gfk全国零售推算数据显示，2011年中国洗衣机市场销售数量同比增长8%，销售额同比增长5%。与2010年相比是明显放缓的。究其主要原因，主要有以下三方面：

1、2010年洗衣机市场基数较高。2010年是宏观经济触底反弹的第一年，经济向好快速发展，消费者信心回升，同时，“家电下乡”和“以旧换新”的政策刺激，洗衣机市场的消费潜力得到了巨大的释放，销量随之大踏步增长。

2、2011年国内经济环境抑制了洗衣机市场的销量增长。通胀压力加大、央行银根紧缩，导致投资以及消费的热度相对下降，消费者购买力下降，更新换代需求降低。

3、房地产成交量不断创新低也对洗衣机行业产生较大影响。

从上面图表，我们看到以旧换新已经占到整体消费购买的63.1%，而新增购买只有36.9%的比例，由此可以得出结论：洗衣机呈现新增受压制，洗衣机市场以“替换型购买” 为主的消费特征，同时我们认为：在目前国内房地产市场相对理性的情况下，2012年这种换购为主的趋势将得到持续和加强。此外，在2011年以及2012年前三季度的洗衣机市场里，不难发现生态设计、物联网、变频技术、健康洗、滚筒、智能、节能、三四级市场频频出现在业界视线里，而这些关键词也奠定了2012年洗衣机行业的基调，成为行业发展的主旋律。

针对2011年以来以及2012年前三季度的市场环境以及市场特征，宁波新乐电器有限公司国内销售总经理施思列曾经表示：生态化、健康化的设计理念是业内专家的共识，这个产品诉求也必将是今后一段时间里洗衣机企业研发的方向。而生态化、健康化的定义就是人与环境的和谐发展，讲究的是人性化，人性化就是要提高效率、节约能源，同时有利于洗衣的健康。

在新乐双洗涤的产品发布会上，宁波新乐电器有限公司市场部部长伍海荣用了“狭路相逢勇者胜”来形容当下的企业环境与新乐的选择，他说：在目前错综复杂的经济、政治大环境下，部分生产性企业倒闭歇业，更多的企业是减人减产过冬。宁波新乐电器有限公司，一个拥有33年洗衣机制造历史的企业，中国第一批洗衣机品牌的企业，新乐选择了做勇者，新乐没有减产、新乐没有减人，新乐通过投资4亿元新建宁波奉化工业园区、投资1.5亿元新开连云港生产基地的方式扩大新乐的产能。不仅如此，新乐选择的是加大投资2亿元研发经费，主要用于新品的开发与核心技术的创新与拓展，这就是新乐专利核心技术----双洗涤技术。

所谓双洗涤洗衣机就是既洗衣又洗桶，在保持洗衣各项性能，如洗净度高、磨损率低、节能等优点的前提下，又将洗衣机内桶洗涤干净，从而避免衣物二次污染。近年来，洗衣机的二次污染问题已经引起社会广泛关注，造成二次污染的原因在于洗衣机原有的结构缺陷。为了克服这个难题，同时保证达到洗衣机的基本性能，宁波新乐电器有限公司从2006年开始引进国内外洗衣机行业的专业科研人员，通过多年的核心攻关，通过不下万次的科学论证，从而在国内通用的波轮和滚筒二大机型的结构上分别作了重大的创新，例如滚筒式洗衣机外桶内表面设计为光滑面，实现滚筒在洗涤过程中不易藏污纳垢，又如波轮式洗衣机采用特别程序---用新水流清洗桶体外壁残留的污垢，使这二种洗衣机在洗净衣服的同时也将洗衣过程中产生的毛屑、污渍随污水轻松排出，有效避免污渍残留。滚筒式洗衣机还能通过高温除菌，根除洗衣机残留污垢滋生细菌的温床。新乐推出的双洗涤洗衣机这一个新品类，不仅找到了解决消费者由于洗衣造成二次污染的困惑，实现企业产品的转型升级，而且填补了国内洗衣机行业的空白。据悉新乐双洗涤的专有技术已申报三项国家专利并获得批准，这三个专利分别是一种滚筒洗衣机的外桶；滚筒洗衣机外桶轴承座；滚筒洗衣机的电机壳体，同时又先后于2011年通过了除菌率的检验；2012年6月被认定为中国节能产品，2012年8月被授予中国6A产品认证荣誉。

新乐洗衣机成为国内双洗涤洗衣机品类中的第一品牌。国内资深品牌专家、原无锡小天鹅洗衣机公司副总经理徐源分析认为，品类是水，品牌是船。不研究水的人不会开船，每个品牌背后都有一个大品牌，那就是品类。无数的营销事实证明，你花再大的力气开拓市场，都不如你发现一个品类市场更容易取得成功。一个新品类市场的开拓，意味着一个领袖品牌的诞生。从娃哈哈营养快线、云南白药牙膏雄居市场巅峰，无不是因他们创造了市场新品类，而新乐双洗涤洗衣机在大品牌林立的洗衣机市场上，以个性化的差异实现新品类的梦想，势必也将迈上品类创新的新台阶。

最后，伍海荣部长介绍说：即将在2012年9月19日北京举行的 “2012中国洗衣机行业高峰论坛” ，其主题就是：健康洗衣机带来的阳光新生活，届时新乐洗衣机将在论坛上阐述并推广新乐洗衣机的双洗涤系列产品。宁波新乐电器有限公司也相信，新乐的双洗涤系列将各洗衣机行业的健康化指引一条革新的道路。