本文转自：英国那些事儿
ID：hereinuk
话说...
最近某品牌发布了一组有点大尺度的宣传海报...
照片中的女性衣着帅气，气场强大，
男人在一旁赤身，似乎是陪衬。
这组宣传照一经发布，也引起了很多人的关注，
然而...
大家关注的原因，除了海报本身有些暴露之外，
更是因为这么多年来，终于有公司愿意站出来为女性发声，
告诉大家，女性的身体并非玩物，靠着女性漏肉来进行宣传的观念，该更新了。
该公司的相关负责人表示，
与性相关这并没什么争议，但是在模特的选择上，却暴露出了很多刻板的偏见。
他们用男性裸模，其实是为了反讽现在女性在广告中被过度物化，性化的现象。
“性与是相关联的，在很大程度上，性感吸引人的穿着，也是时尚的一部分。
可是最大的问题就是，在可考究的历史里，我们从来没见过赤裸的男人是广告的性客体，
顶多就是男人展露结实的身材，但是广告里他们并不是等待被女性“把玩”的存在。
基本都是女性穿着暴露，成为男人身边的陪衬，似乎女性的存在就是为了用身体来取悦男人。
这太奇怪了，太奇怪了！“。
的确，从1970年的这两则广告里，我们就能感受到这种在广告中，对女性性客体化的偏见。
然而到了最近这几年，这种风格和风气却愈演愈烈，
2016年，一家公司发起了一个名为＃WomenNotObjects （反对物化女性）的活动，
他们在网上随手一搜广告中的性别歧视和对女性的性客体化，出现的内容让他们无比惊讶，
甚至有些不忍直视，
女性在这些广告中，似乎没有丝毫的地位和尊重可言。
更难过的是，
经过媒体和这些厂商常年的宣传，我们已经嗅不出背后对女性的差异对待，甚至是贬低羞辱，全然习惯了...
美国的一家机构，就对消费者对广告中对女性的性课题化现象做了调查，
他们找了3000个年龄在13-74岁的人做了调查，被调查者的性别，宗教，收入等信息都根据美国人口普查的结果进行了比例分配，尽量均衡。
并且要求受调查对象不能只关注于广告模特身体的某一部分，并且尽量幻想广告中的女性，是自己的母亲或者姐姐妹妹，再给出感官上的反馈。
最后，他们给受调查对象播放了两种广告，
一种是普通的青春阳光广告形象，
另一种是性化了女性的广告，
看看他们更愿意购买两种不同风格广告中的哪一个同类产品。
最后得出的结论虽然没有那么糟糕，但是依然不容忽视。
在这个图中，浅灰色的也就是大多数人，他们更喜欢那些女性并不暴露的广告和产品，
然而也有很多人（深灰偏黑的区域），更偏向那些性化了女性的广告，甚至包括不少女性。
有人觉得在那样的情境下，女性显得格外性感，会给产品带来加分，有人希望自己也能成为广告中那样迷人的女性。
人们都向往美好的东西这无可厚非，
但是一旦缺少了尊重，就不得不进行反思。
“广告中真的不应该把一个活生生的人，塑造成毫无地位，任人摆弄，完全不平等的物品般的存在“。
随即他们找出了一些广告，进行了一波反击，
“没有女人会用这种愚蠢的姿势吃汉堡”。
“没有女人会像祭品一样，躺在男人胯下祈求喝一杯酒”。
“没有女人会跟连自己名字都不知道的人上床”。
"男人们对快乐和成功的定义，基本要跟香车美女划等号了，
这跟千百年前比起来真是从未改变“。
“没有女人是为了取悦男性而存在的“
“这样也根本不会让食物看起来更美好”。
"到底是谁灌输的
‘女性只要露出乳沟，就能让产品大卖特卖’
这种观点的？“
"女人能卖出更多奢侈品包包，这简直低俗又毫无逻辑“。
而发布开头我们提到的那组广告的公司负责人表示，
他这样的做法并不是为了一夜之间性别反转，让男人感受这种被性化的不适，
而是希望品牌商和顾客们，都能重新思考一下这多年来，广告带给人们的性别化的刻板印象。
制片人Jean Kilbourne曾在她的演讲中表示，
对女性的性化该停止了。
“在各种各样的广告中，无论什么产品的广告，
总能看到消费女性身体的现象，
而且在这些广告中，女人们的感觉总是被动的，脆弱的，顺从的，与男性在广告中的肢体语言截然不同，
然而当女性被物化，被性化，背后总是隐藏着巨大的危险，
会潜移默化的让人对女性的看法里，伴随着性，暴力，恐吓等等想法，会让人觉得女人就该是广告中的那个样子，
苗条，性感，并且极度配合，任人摆布，
这让女人生活在一个处处都需要防范的世界。“
也许这个现象，这种利用女性来进行宣传的观念并不会一夜改变，
但是有人为此发声，也有公司开始唤起了人们的注意，
希望一切会往尊重和平等的方向发展吧...
ref:http://www.upworthy.com/the-history-of-sexist-advertising-is-being-flipped-its-amazing-but-its-not-enough?c=pop
http://womennotobjects.com/
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外星人大王柴柴：一直以来，很多艺术作品中，都明确的对女性表现出一种「玩物」的态度
薄幸衿衣狼：很多热门小说电视里，女性角色也通常是无脑花痴任性拖后腿令人厌恶的形象。所谓的女性影片，打着女强的旗号，却把女主人生的最大目标定位成配得上男主的女人
猫熊老太：男人指点女人的穿着以便让女人守身如玉，转个身又能随意地意淫女人的肉体；性吸引力明明是男女双方互相的，然而这个世界却始终只把女人当做性消费对象，并且一边消费女色，一边只让女方承担性羞耻，这合理吗？
SLuxFerre：主打男性消费者的用也就罢了 尴尬的是主打女性消费的商品也用 不应该用裸男吗？看见身材那么好的我还买你大爷啊
司泠_：海报里的小姐姐们超帅气啊啊啊啊啊
二玉_FreeAssange：性感和低俗的性侮辱是两种感觉的。我也喜欢性感的女人(我是双)可是拍广告又不是拍av，性感并不需要通过一些烂俗下三滥的黄色玩笑或者或许暴露的形象来展示啊。更不用说一些类似于汉堡或者美团招聘这种跟性感毫无关系的广告
色气满满秀泽菌：就跟现在大多的网游一样吧..女性角色大多全是大胸暴露的
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- END -
健身并不是为了向别人炫耀什么
只是为了遇见更好的自己。
