一份有关于维州8所大学的宣传经费调查报告显示，墨尔本皇家理工大学（下文简称RMIT）在此领域拔得头筹，市场营销上的花费几乎是其他学校的2倍。
RMIT依然是维州去年在广告及营销上花费最多的学校。该校的营销开支比上年大幅增加了400万澳元，总计达到了惊人的2100万澳元，涨幅达24%，几乎占其总收入10.8亿澳元的近2%。
Deakin大学紧随其后，营销开支从960万澳元上涨至1080万澳元，占收入比约为1.2%。
相比之下，Monash大学去年的营销预算则同比降低，从2013年的1500万澳元缩减至去年的1180万澳元。墨尔本大学去年的营销开支为1300万澳元，这两所学校的营销支出均占他们总收入的0.6%左右。
营销开支相对较少的两所学校分别为La Trobe大学和Swinburne科技大学，营销开支分别为690万澳元和510万澳元，约占两校总收入的1%。
而维州大学（Victoria University）的营销开支虽然偏少，但同比增加了170万澳元，从500万澳元增加至670万澳元，相当于其总收入的1.6%。
澳洲联邦大学（Federation University）去年的营销开支垫底，该校虽大力度宣传其Gippsland校区，但却只花费430万澳元，占其总收入的1.5%。
整体来看，维州8所大学去年总共在广告及营销上花费了约8000万澳元，相当于总收入的1%，与上年基本持平。
市场营销咨询顾问Tim Winkler分析称，维州各大高校在营销支出上与上年持平的主要原因是，各学校对联邦政府是否对学费“松绑”持怀疑态度。一旦联邦政府确认要放松管制，各大院校的营销开支一定会继续上涨。
Winkler透露，在英国大学学费激增2倍之后，英国大学的市场营销开支也应声上涨了1/3。即便联邦政府对学费不进行放松管制，澳洲大学也会增加营销开支、吸引更多学生入学，以提升收入。
Winkler认为，澳洲大学在市场营销领域的实际开支很可能“轻松”达到上述报告数据的2倍。
他指出，年度报告中的数据只涵盖了最基本的营销开支，并不包含各学院、研究中心及其它机构的预算，部分学校的数据也不包括该校在国际市场方面的开支。
推广
今日墨尔本官网 www.meltoday.com
订阅今日墨尔本微信
§ 点击右上角－“查看公共号”点击关注
§ 搜索 “meltoday”点击关注
§ 更多墨尔本新闻和生活资讯
↓↓↓
