超链接联手满京华,智造了一次10万+爆品传播

发表于 讨论求助 2021-12-28 15:54:04

 品牌传播的最大声量了 ”


春茧体育馆超高规格亮相


5000人现场盛况


“这应该是今年深圳地产品牌的最大声量了”——在满京华“充满想象”文化产业战略发布会现场,有媒体人士这样点评。


这是一个名副其实的点评,至少在上半年,满京华创造了中国地产品牌传播的最大声量之一,也极有可能是年度级传播现象。今天我们邀请幕后操盘手——满京华品牌总监陈晨一起从传播的角度来做一次复盘。



1

[ 先敲黑板 ]

最重要的是先确定品牌目标

2

[ 形式创新 ]

歌手+学者的奇特组合

3

[ 传播创新 ]

用明星四两拨千斤

4

[ 内容创新 ]

带感格调,深入浅出



敲黑板:找准目标,让所有动作服务于目标

2018年是满京华的弱冠之年,20周岁的少壮派,正是创新突围的好时节。


作为粤港澳大湾区这片土壤上成长起来的文化企业,满京华涵盖文化、地产、教育、汽车、酒店5大产业板块,迎来了发力的关键时期,也恰逢深圳年度重磅项目“满京华国际艺展中心”及“满京华云著”开业及销售的重要节点,因此特别需要一次现象级的传播运动来制造市场声量。


当然,更重要的原因是,满京华迎来了重大的迭代阶段,确定了将以文化产业统领各板块协同发展的战略目标,进一步巩固竞争优势。


操盘干货

所有品牌传播运动,最重要的一定是先确立目标,剩下的事就是让所有的动作都服务于这一目标。



歌手+学者,“混搭”出奇效


李健,被誉为诗人唱匠,创作型歌手,中国内地流行音乐男歌手、音乐制作人,毕业于清华大学电子工程系。代表作品《传奇》、《风吹麦浪》、《贝加尔湖畔》等,属于实力派歌手,形象正面,人文艺术范十足,特别符合满京华的气质。



而在“文化想象力论坛”环节,学者的选择上,有汕头大学长江艺术与设计学院院长王受之;作家马家辉;作家、导演胡野秋;经济学家赵晓,代表了国际、香港、北方和南方四种文化视角。


操盘干货

这次满京华将传统的品牌发布会形式进行了“微创新”,把学者论坛与明星进行“混搭”,高端文化论坛与明星演唱一静一动,原本有着一定戏剧冲突,反而起到了很好的节奏控制作用,效果出奇地好,人气和调性也都兼顾到位。



传播上:明星四两拨千斤,营造代入感

文化产业,总能带给城市和生活更多想象,根据文化产业的发展战略目标,满京华确定来这场 Camping 的核心 Slogan : “充满想象”,并正式发布预热广告:


明星加持,一张海报足以吸引足够的眼球


发布会形象短片《Paper》


一个 H5,加强文化质感


操盘干货

明星虽然表面上比较贵,但其实是更省钱的。明星自带流量,甚至可以省下很多投放渠道的费用,同时也能起到“引爆”的效果,对于重要节点,是品牌借势的高效杠杆。另外,值得一提的是,视频创意在现场营造氛围和传达形象也能起到更直观的传播效果。



内容创新:带感格调,深入浅出

在过去的20年发展历程中,满京华文化产业有四大产品:



而早在十八年前,满京华创始人李绪华先生在罗湖收购了一个小市场,当时并没有想到用来做什么,当时只是想收过来把环境做好,更体面的租给经营户,仅此而已。


其实满京华文化产业从诞生的第一天起,首选考虑的就不是赚钱,而是更好地服务客户,时代给了这样的机会,后来这个小市场成了闻名全国的艺展中心。


这就是满京华文化产业的成长故事,这是它的青铜时代,代表产业1.0时期的成长过程,这是过去的20年里,深圳这座城市给予的发展契机,满京华文化,是和深圳一起成长起来的。


正因如此,满京华文化产业迎来了自己的黄金时代,也就是产业的2.0时期。满京华文化产业借机正式发布文化产业战略蓝图。


满京华文化产业“Art OS”运营系统


所谓的Art OS,其中的OS——Operating System是一个运营服务概念。在前20年的发展历程中,满京华积累了众多的空间硬件,而未来,则会在软件层面——也就是运营层面全面推进,以独创的运营理念协同客户与合作伙伴获得全新阶段的成长。

其中,满京华文化产业ArtOS将聚焦三大板块建立立体产业发展逻辑:一是产业研究中心、二是产业服务运营、三是产业生态链。



满京华文化产业外部研究智库包括:许李严、WOODS BAGOT、汤桦建筑设计、URBANUS都市实践、O-Office、SCD香港郑树芬设计事务所、ADI、gravity、ARUP、美国开朴建筑设计顾问等国内外知名机构。满京华文化产业内部专业团队:包括研究中心、发展中心、服务中心。围绕全球文化产业研究、产业促进、各项服务模式的打造。

在粤港澳文化产业集群这一统领平台下,满京华文化产业服务运营将着重打造和链接三大服务板块:政府服务的落地承办、满京华自营创新服务、以及整合的第三方服务。围绕行政审批、场景运营、企业经营、企业发展、文化创新、文化扶持等领域,建立立体细致服务,营造更好的发展环境及发展效率。

产业生态


满京华文化产业“Art OS”系统将以更开放的心态促进行业健康发展,从平台开源——超过20万的设计师入驻;到城市发展——创造5000个就业岗位、100亿上下游总产值、600万游客到访量;再到时代需求——服务于粤港澳1400万中产家庭;再到美学创造——设计、生活、艺术的产业闭环。将这四大维度有机结合形成完整的文化产业生态。


操盘干货

内容方面:深入浅出,合理搭配,既满足了文化产业类专业人士的诉求,也照顾到了现场普通观众的关注度,强烈突出了满京华文化、艺术的品牌调性。


不难看出,这支年轻态的满京华团队,正以更敏锐的洞察力,致力成为文化产业革新者,以文化为路径、以艺术为中心、以土地为入口、以产业为平台、以美学为目的,当好城市的美学家,让这个时代更具质感。



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